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职场攻略贴:看鸡血女王如何把事业熬成一剂春药

作者: 博爱 发布时间: 2022年01月01日 10:30:09

  凌晨4点,李婷顶着凌晨的天光离开北京的家,4小时后,她拖着行李箱挤进上海早高峰的地铁,和无数睡眼惺忪的上班族一起赶往办公室。头脑风暴完已是中午,风卷残云般吸完一碗面条后,她又神采奕奕的坐到了2021第一财经菁英计划的镜头前,讲述如此一位“鸡血女王”如何把事业熬成一剂春药的故事。

  《事业是女人最好的春药》其实是李婷写过的一篇文章,她说“事业上成功的女神们,公司里一言九鼎不用装孙子,家里面腰杆挺直不用看脸色,行业里混好了还落得个满堂喝彩四处有掌声,气场十足能不charming么?就好像你去看那些明星,没出道前那一个个都村村傻傻分不清楚,出道了哪一个不是光彩照人美艳逼人。”

  写这篇文章时,李婷已经创业半年多,一手操持起来的“思创客”已经服务过数家创业公司,打满鸡血的她每周奔波于北京上海两地,应对创业过程中的各种琐碎。跟文章中写得一样,出现在众人面前的李婷永远是一副光彩照人的模样,看不出丝毫疲惫与慌乱,也许她是有感而发,才会写下那句“事业这枚春药,还是值得一吃。”

职场攻略贴:看鸡血女王如何把事业熬成一剂春药

  漫画/老狼 创意/丽小娜

  创业之前,李婷有十几年的品牌战略咨询经验,服务的公司都是全球知名品牌,先后供职Future Brand、思睿高(Siegel + Gale)、万博宣伟等知名品牌战略公司和传播机构,在品牌咨询人才辈出的江湖里一战就是十几年,人称“品牌女王Kris”。

  这个土生土长的北京大妞说起话来语速超快,做起决定来也是手起刀落。就像这次创业,心中早有结论的她虽然象征性的打电话向友人征求意见,但是听到对方用创业万般艰苦的理由阻止时,她还是毅然决然的迈出了这一步。

  2021年末,李婷辞职创业。放弃优渥的年薪,告别买包不用看吊牌的日子,投入所有心力为创业公司提供品牌咨询服务,心直口快的她解释着辞职创业的出发点,“我当创业服务机构,应该总有人需要我的服务吧?”

  故事还得从她进军广告行业说起。

  “我高考所有志愿的专业都填的广告学,”李婷说她从高中起就瞄准了广告行业,感觉那是一个充满创意的行当,而且当时在广告公司上班的表哥看起来特别牛,“每天做的事儿都不一样。”

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  李婷

  李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)——全球最大的广告公司之一,为了获得这间公司的offer,刚毕业的李婷向公司高层快递了一封手写的求职信,耍着小心机的她确信前台万万不会无视一封公司高层的私人信件。

  事实证明,小心机真的很好用。

  李婷如愿成为李奥贝纳策略部的一员,工作的主要内容是帮助创意人员根据客户要求提炼广告策略。创意团队的每一个推陈出新的点子都让李婷佩服不已,他们承担起了所有创意表现,“真的是在用生命去想创意,经常看到他们不吃不喝就为想一个好的点子,有时又会抽着烟喝着酒去做广告画面,特别随性洒脱。”但是随着对广告行业理解的加深,李婷开始从对创意的狂热降温,她开始思考——为什么麦当劳会选择王力宏来拍摄一个欢乐主题的广告?又是谁来定义了麦当劳是一家以欢乐为主题的餐厅?

  问题的答案是品牌咨询。“原来在广告创意之上还存在品牌咨询的环节,它才是决定广告主真正走向的一环。”从明白这一点开始,李婷便头也不回的踏上了品牌咨询的行当。

  虽然服务过不少国际知名品牌,但是接受“先有品牌战略再由广告公司和公关执行”这一理念的大多数是国外的公司或者已经有一定品牌知名度公司,在粗放型生长的本土市场,大部分公司仍处于“宁愿花300万投广告,也不愿花300万买个战略”的阶段,“这是比较遗憾的地方,也是中国品牌发展比较缓慢的原因。”

  过往的经验告诉她,“很多人对品牌有一种误解,认为品牌是高大上的事情,企业发展到一定阶段才需要品牌营销人才,但其实如果企业从初创就对自己的品牌发展没有任何想法或者采取了错误的定位,这个企业在发展中很可能会走偏,以后再想扭转其公众形象也会非常困难。”

  2021年,李婷创立“思创客”,取义strong brand。在已经名企泛滥的咨询红海里,李婷和她的思创客选了一条少有船只经过的蓝海——服务创业公司,虽然略显苦逼,但是却能和初创团队一起见证一个品牌的成长。在这个平均每分钟能有7家创业公司诞生的时代,70%的创业公司都处于有产品无品牌的状态,如果在他们创业之初就介入品牌战略咨询,也许不失为一方助力他们走得更远的良药。

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  李婷

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